单日新增破10万，快手游戏如何助力《诡秘之主》首发即爆？_新浪财经

单日新增用户突破10万大关，快手游戏为《诡秘之主》首发成功提供了怎样的支持？

2026年11月02日 16:18 看点资讯

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目前，游戏行业已步入存量竞争的深水地带，流量红利趋于枯竭，用户注意力的碎片化程度不断加深。游戏厂商追求的已不仅仅是短期流量，而是一套涵盖曝光、拉新、转化及长期运营的完整方案。特别是在游戏首发的关键时期，如何制造声势、精准锁定目标人群、激发用户兴趣并推动下载，已成为厂商必须应对的实际挑战。

在此背景下，MMO作品《诡秘之主》与快手游戏携手，为行业呈现了一个可供借鉴的首发营销案例。在首发阶段，《诡秘之主》与快手游戏展开深度协作，通过联运承接、生态建设、达人内容、用户生成内容（UGC）共创及广告投放等多方面布局，构建了完整的增长链条，实现了声量爆发、用户心智塑造、下载转化及用户留存的全方位效果。 [...] 在内容方面，项目共投入百万奖金激励创作者，带动内容供给量提升；全民共创机制促使UGC内容持续发酵，用户自发参与度高且内容原生性强，从而推动了游戏破圈传播和心智占领；四场官方账号直播通过不间断直播、千人战场、公测前瞻及游戏音乐节探展等多种形式，将游戏首发打造为可观看、可讨论的直播事件。官方、创作者与用户共同支撑起内容的厚度与热度，使游戏真正“火起来”。

在曝光方面，定向视频强插玩法使优质素材覆盖官方账号粉丝、内容创作者及MMO付费用户，迅速扩大了游戏首发期间核心人群的触达范围，并承接转化效果；官方账号直播则借助个性化直播强插玩法，触达核心用户、MMO消费用户及IP用户，为直播高效引流，提升转化效率。此外，快手游戏还提供了搜索结果页、精选banner、直播间挂件、游戏专区及话题页等多种资源入口，全面引爆游戏曝光声量。 [...] 出色的投放成效，使《诡秘之主》在首发3天内持续扩大消耗规模。依托快手游戏在MMO用户、竞品付费用户、IP用户及大R用户强出等方面的人群策略，其精准触达高价值游戏人群，提升了投放质量，同时有效获取了联盟中大量高价值、高付费用户。

从本次合作可以看出，快手游戏的营销价值不仅体现在首发流量的爆发，更在于通过真实用户内容、达人内容及官方内容共同构建游戏生态，使IP热度持续被讨论、被消耗、被转化。聚焦全域ROI效果提升与成本优化，快手游戏未来将持续整合全链路能力与资源，提供成本可控、全域可转化、资产可重复使用的增长路径，助力游戏厂商实现从声量到生意、从流量到资产的长效经营增长。